近幾年,Marketing 早已取代MBA 成為英國商科碩士的大熱門科系,
比起MBA 高不可攀的學費和需要考GMAT的入學標準
(註: 通常美國的MBA皆須GMAT成績,英國的MBA則要看學校而定。)
Marketing 相對擁有它的申請優勢在。
雖然很多人搶破頭要唸Marketing,但你知道Marketing 到底都在唸甚麼嗎?
其實有很多人,尤其是非商科背景的學生,可能不太了解,
讓我們先簡單知道 Marketing的基本科目吧!!
Consumer Behaviour 消費者行為
消費者行為的研究,簡而言之就是研究消費者如何在品牌之間作抉擇,如何決定是否購買一項商品等,唸的東西很多源自心理學
Marketing management 行銷管理
針對行銷的基本理論概念,去探討公司如何經由市場調查、策略擬定、價格定位等把自己的產品行銷出去,主要topics如:Marketing Strategy formulation, targeting and positioning, pricing and promotional decision making, product management and new product development...等等
有些學校把此科目當作一門課,有些學校則會特別將其中的topics延伸成為獨立的一門課。
Marketing Communications 行銷傳播
如何用各種傳播媒體做行銷,譬如廣告企劃、公共關係等等。有些學校也會特別針對Marketing Communications開設一獨立科系,如:bournemouth university, westminster university 等等。許多這類的科系會開在傳播學院下。
Retail Marketing 零售&通路相關行銷
主要探討的topics包括:location analysis, retail buying, retail service operation, merchandising and retail branding.
International Marketing 國際行銷
和Marketing最大的差別在於,針對跨國企業如何在不同的市場和文化下行銷其產品。此科目也有很多學校會獨立出來成為單一科系。
由於各所學校的Marketing 提供的科目皆不盡相同,所以以上只是約略列出來的重點項目之一。
接著我們就以Birmingham 和 Bradford這兩間學校offer 的 Marketing 課程為主來看看細部內容吧~~
【MSc Marketing 】--- University of Birmingham
課程方向:
該科系非商科領域的學生也可以申請,課程設計上包含的科目十分廣泛,學生在第一學期focus在三門必修科目上:Marketing Management, Consumer Behaviour, Marketing Research。第二學期除了兩門必修課外,可挑選自己有興趣的兩~四門選修課。
學校也公佈了去年該系的學生共95名,來自17個不同的國家,平均年齡約24歲左右。
核心課程科目:
第一學期(10月~1月):
三門必修
Marketing Management
Consumer Behaviour
Marketing Research
第二學期(1月~4月):
兩門必修
Marketing Strategy and Planning
Research Methods for Dissertation
選修(可選2~4門)
Product and Innovation Management
Strategic Environmental Sustainability
Services Marketing
Strategic Brand Management
Marketing Communications
Business-to-Business Relationships
Retail Marketing
課程最後需完成12000字論文
IELTS需求分數: 7分( 各項不得低於6.5分)
2013年學費: 15000英鎊
學校位置: Birmingham伯明罕位於英國中部偏南,倫敦北方約1小時30分鐘車程(有伯明罕國際機場,不過只直航到美國、加拿大、歐洲和中東)
資料&圖片來源:University of Birmingham
【MSc in Marketing and Management 】--- University of Bradford
課程方向:
University of Bradford 主要即以商學院聞名,其商學院在2010年Financial Times金融時報的全球排名為54,全英第8名,比台灣學生很愛申請的Manchester 和 Birmingham兩間學校的商學院排名要前面。
如果你要申請的是商科科系,除了The Times全英排名外,其實更可以參考Financial Times的排名,因為它是專門針對Business的排名,有興趣的同學可點此參考。
該校提供的Marketing and Management課程,非商科的學生也能申請,課程重點為應用marketing的理論於實際管理中。該校還有另外一個科系:MSc Management 非商科學生也可以申請,兩個系其實滿多科目重疊,最大的差別在於,MSc Management是針對想要在商業管理的各種面向都有興趣涉略的同學,MSc Marketing and Management 則著重在行銷這塊。
小補充一點:University of Bradford 在社會學院下(School of Social and International Studies) 有一門MSc Development and Project Planning,課程內容偏向針對第三世界國家的商業發展與規劃,所以是完全不一樣的課喔! 之前有學生沒有搞清楚課程內容,以為是針對專案管理就申請了,真是令人為他捏把冷汗哩!
核心課程科目:
Business Economics
Consumer Behaviour
Accounting and Finance
Human Resource Management
International Business Environment
Management in Context
Marketing
Strategic Marketing
Research Methods
課程最後需完成19500-22500字論文
IELTS需求分數: 6.5分(各項不得低於5.5分)
2013年學費: 13500英鎊
學校位置: Bradford位於英國中部偏北,距倫敦約3小時火車程,或也可以由倫敦希斯洛機場搭飛機至Leeds/Bradford International Airport
資料&圖片來源:University of Bradford
未完待續...
有Marketing 的英國學校真得多如牛毛~
同學對於自己想要申請的學校,其實最好也可以用這樣的方式整理比較。
不要等到offer下來的時候,才在想到底要去哪間,每間學校有甚麼不同的問題,
其實這件事情應該是要送申請件之前就要開始思考囉~~而不要只依照代辦給的方向去走,畢竟是自己要唸的學校啊!
本系列下一期會針對Marketing相關的跨領域整合科系做分享喔~ 如: Advertising and Marketing, Fasion Marketing, Strategic Marketing 等~~
看看這些課程內容,你真得會覺得哇~Marketing相關課程還真是五花八門甚麼都有呢!!
延伸閱讀:【留學】英國熱門科系分享(一)商科之Brand Management品牌管理
延伸閱讀:【去英國‧讀行銷 】行銷科系的派別綜觀介紹與學校分享
- Jul 22 Mon 2013 15:50
【留學】英國熱門科系分享(二)商科之Marketing市場行銷
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